Home Opinie Stadsmerk

Stadsmerk

door Twentevisie
87 views

Stadsmerk

Door: Bert Kroondijk

Tja, citymarketing. Het blijft een akelig ding. Je kunt het als reclamebureau (oh heer, vergeef me: marketingbureau) nooit goed doen. Zoals Rob Admiraal ooit zei: ‘waj d’r in stopt, kriej d’r ok weer oet’. In het Nederlands betekent dat ‘als je een kutbriefing krijgt, dan krijg je ook een kutcampagne’. Zoiets.

En dat geldt dus in het driedubbele kwadraat voor stadspromoties. Van een voltallig college, de complete gemeenteraad (inclusief zeven moties en acht amendementen) en een legertje ambtenaren ontvang je via de verantwoordelijke dame van Schubbekutteveen Promotie twintig pagina’s tekst over wat er allemaal moet worden verteld. Op één poster.

Zo dus ook de dame van Hengelo Promotie. Of Enschede Promotie. Want ja, het heet ook overal hetzelfde en het zijn ook altijd vrouwen die daar de leiding hebben. Begrijp me niet verkeerd: ik benijd deze vrouwen absoluut niet. Sterker nog: de huidige man in zo’n functie zou al een burn-out krijgen bij alleen al het zien van zo’n pak papier. Vol voorwaarden waaraan een nieuw ‘stadsmerk’ moet voldoen.

Ooit werd er dan een pitch uitgeschreven en koos je het beste idee dat er nog uit zo’n brei aan voorwaarden te halen viel, maar tegenwoordig zet je de concurrenten bij elkaar en die mogen dan samen gaan kleien en boetseren om er iets moois van te maken. Gevolg: een kleidrol als compromis.

Zo ontstaat er dan een campagne waarin de Hengeloërs wordt verteld dat de Waarbeek eigenlijk Disneyland is, Burgemeester Jansenplein de Ramblas, de Enschedesestraat is gewoon de Champs-Élysées, de Houtmaat is Venetië en de Tuindorpvijver het Gardameer. Je verzint het dus wel. Enschede is eigenlijk alles al een keer geweest, dacht je: fietsstad, muziekstad, sportstad, textielstad en zelfs Kleur de Stad. Maar nee, City of Enschede is nu kennelijk filosofiestad:

Elke dag verleggen wij grenzen.
Altijd in ontwikkeling. Onze stad is nooit klaar.
Dat maakt haar boeiend en bruisend.
Met een onvermoeibaar geloof in vooruitgang bouwen wij aan Enschede.
Vanuit onze eigenzinnige Twentse aard. Omdat we zien wat beter kan.
Wij nodigen je uit om mee te bouwen, want samen geven we haar vorm.
Zo bouwen we de stad van onze dromen.

Innovatie zit in ons bloed.
Het is het ritme van onze vooruitgang.
Gebouwd op stoom en strijd. Van textielbeats naar high tech high potentials.
Onze talenten en professionals hebben wereldwijde impact. Hier begint het.

Enschede biedt alle ruimte om lekker te leven.
Hier komt de zon op. In het groen. In een stad vol bekenden.

Vol gezelligheid en mogelijkheden.
We heten je welkom. Soms binnensmonds,
maar altijd hartelijk. Kom langs en voel je thuis.

Enschede geeft ruimte om jezelf te zijn. Onze stad is een speelveld.
Ze daagt je uit haar te ontdekken.

Etc. etc. etc.

En dan:
Zoek de grens op.

En ik denk gewoon: die laatste zin, hé?
Die laatste zin…: Zoek de grens op.

Dat was toch voldoende geweest?
Schrijven is schrappen, less is more.
Maar ja. Citymarketing.
Ie möt nig te völ will’n vertell’n.

Gerelateerde artikelen

X